新礼记（深圳）品牌科技有限公司深圳BOB设计创始人智晓波

埋头苦干深耕包装设计 ，追求卓越雕琢工匠精神

——访新礼记（深圳）品牌科技有限公司/深圳BOB设计创始人智晓波

货架空间内，包装是无声的推销员。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为一种实现商品价值和使用价值的重要载体，在生产、流通、销售和消费领域中，均发挥着极其重要的作用，是企业界、设计界不得不关注的重要课题。深圳BOB设计正是一家主要从事品牌包装设计服务的创意机构，创始人智晓波带领团队耕耘不辍，一步一个脚印地奋斗实干，专注于品牌包装设计十余年，服务过多个行业，从成立至今用3年时间拿100多项国际大奖，几乎囊括了国内外包装类设计奖项。作品涵盖食品类、酒类、茶类等多个领域，用实际行动把高远志向转化为了生动现实。

“心心在一艺，其艺必工；心心在一职，其职必举。”以“干一行钻一行”的匠心投入，智晓波精益求精、奋楫争先，带领着深圳BOB设计扎根深圳，聚焦在快销品领域，用《卖点战略》＋《品牌资产》双模型理念，开启了全新维度的包装设计探索之路。

初心如炬 ，实干如帆

“古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚韧不拔之志。”成功往往属于那些真正坚毅、不懈奋斗的人。曾在江西财经大学读本科的智晓波学习的是设计专业，除此之外，他还在课余时间修读了工商管理、市场营销的课程，这为他今后从事商业设计工作打下了坚实的基础。作为 2010 届优秀毕业生毕业后，智晓波以大学生储备干部的身份入职有“包装印刷界黄埔军校”之称的虎彩印艺股份有限公司。“博观而约取，厚积而薄发”，通过多年的奋斗磨炼，智晓波从一名大学生储备干部成长为虎彩首席设计师兼设计总监。他先后为湖南中烟、云南中烟、河南中烟、山东中烟、福建中烟、印度烟草、日本烟草等国内外烟草企业从事包装设计，为知名品牌oppo、1＋手机、vivo、乐视等国内电子产品进行包装设计，为人头马、张裕、劲牌毛铺、汾酒、口子窖等国内外酒业进行包装项目设计，创作了众多的优秀作品。

随着社会经济的发展，消费者对于品牌认知和销售需求的不断提高，企业也开始更加地注重产品品牌设计。为增强品牌的竞争力，品牌设计行业也迎来了更加广阔的市场空间。2018年，为了摆脱其所在公司因做大型供应链项目对设计的诸多限制，从而能在设计中发挥出好的创意，智晓波决定在深圳成立一个完全独立的、定位于快消品领域的设计公司。2019年，新礼记（深圳）品牌科技有限公司即深圳BOB设计在深圳创立。奋斗的道路不会一帆风顺，往往荆棘丛生、充满坎坷。由于以前公司的案例与此关联不大，初入快消品品牌设计这个近似于全新的领域，智晓波遇到了不小的困难。凭借着敏锐的洞察力以及十多年品牌设计的经验，智晓波很快提出：“转型到快消品这个领域，一是需要很快积累这一领域的成功案例；二是要快速验证方法论的有效性，是否可以支撑业务开展。”将铮铮誓言内化于心，将拳拳初心外化于行，智晓波带着团队一步步向着这个目标前进着。

如今，智晓波是江西财经大学研究生特聘导师、东莞职业技术学院特聘教师、中国航天科技植物博览园（青海）品牌设计顾问、深圳工业设计行业协会理事、百年堂品牌管理终生顾问。为追求极致他在设计上近乎苛刻的执着，又基于他对包装印刷设计领域的深耕，最终形成一套运用于高端包装设计领域独特的设计方法与体系，通过理论与实践相结合，不断推动设计的商业化进程，获得业界瞩目。

铢积寸累， 久久为功

崇高的志向不可能一蹴而就，需要日积月累的努力。智晓波运用《卖点战略》＋《品牌资产》双模型理念，打造全新维度的包装设计探索之路。他带领公司坚持在做方案时整体考虑并梳理客户的品牌战略，将设计师的角色前置化，和客户站在同一维度去思考公司战略发展以及产品开发全过程。通过对产品价值的提炼，品牌资产的盘点，找出每种产品的独特卖点，并通过包装设计对所服务产品一一进行完美诠释。让新礼记出品的产品协助客户卖货的同时，为客户塑造品牌形象，不断地累积品牌资产。

智晓波的作品《农夫望天辣椒酱》是非常具有代表性的作品之一。首席设计师智晓波介绍道：“农夫望天的产品理念是让产品自然生长，农民不做任何干预，尊重自然法则，同时在产品加工过程中不添加任何添加剂。我们的客户希望他的产品能在货架上第一时间被关注，所以我们用一个新鲜辣椒的造型与容器相结合，让顾客有亲手摘辣椒的感觉。这个创意在卖场创造了非常好的陈列优势，诱使消费者购买尝试并与亲朋好友分享。”该简单性和有效性并存的设计斩获了 2020 年 Pentawards 铂金奖，这是 2020年该品类中全球最高奖，也是至今为止华人获得的第三枚铂金奖；2021年荣获了世界三大设计奖之一的德国IF设计金奖。

东莞腊肠的设计同样使人惊艳。为了使腊肠变得高价值，智晓波团队建议客户在里面加入黑松露。用这样高端的食材不仅能提高它的价值，同时也真正地让产品的口感变得更棒，颜值更高，食用者体验感更好。在做创意的时候，把黑松露的纹理做在包装盒子上，通过视觉跟产品的巧妙结合将整个产品的价值提上去了。智晓波表示：“所以我们要从顶层策划上去思考一个品牌的产品，用产品思维去做设计、做包装设计，而不是用包装思维去做包装设计。”

除此之外，还有很多优秀的设计产品。有通过图文标识进行品牌背书，描述越光米产品特色的野山小村牌越光米；有应用环保材质搭配独具创意造型设计的元意诚品蚕丝被；有以新收获的“稻谷”“传统牛耕”作为灵感元素，示意产品是由非转基因纯大米酿造而成的醴道米酒；有以书籍为茶产品包装盒的设计原型，营造“书茶一体”氛围的有书有茶……新礼记的设计让众多商品拥有了独具匠心的品牌解读以及独特魅力的产品气质。

三年间，凭借领先的设计思路和扎实的设计水准，智晓波带领公司设计的项目先后荣获100多项国际设计奖，其中，新礼记在2021年获得全球三大设计奖之一的“德国IF设计奖”金奖，在2022年获得“德国IF设计奖”发布的创意积分包装设计食品类全球第一名。栉风沐雨，风雨兼程，新礼记稳稳站立在了品牌包装设计的市场中。

纷华不染， 匠心筑梦

不断获奖的智晓波并未骄傲自满、止步不前。“比赛，只是让我们知道，自己的水平处在设计行业的哪一个段位，督促自己的伙伴们保持三度合一（专业高度，行业深度，作品鲜度）”这是因为在物欲横流的当今世界，智晓波仍保持着一颗纯粹的匠心。工匠精神是手艺人的安身之本，亦是生命尊严所在；是企业的金色名片，亦是社会品格、国家形象的荣耀写照。工匠精神并不以成功为旨归，却足以为成功铺就通天大道。“匠人就类似于一个领域的专家，长期在这个领域打磨，几乎踩过这个领域所有的坑。设计是属于脑力的输出，这就必须要保持一个高价值的持续输入。”智晓波在谈到匠心时如是说道，正是有这样的精神，他才能在一次次的挑战中，逢山开路，遇水搭桥，最终闯出自己的一片天地。

智晓波不仅有匠心，也有为国为民的赤子丹心，他时刻跟随着国家乡村振兴的步伐，“为打造乡村品牌，贡献自己的一份力量”。我国有1300多个县，40000多个乡镇，大概有几十万个乡村品牌可以去开发。包装是品牌最大的免费媒体，智晓波想通过开发乡镇企业品牌，在产品包装中不断地融入创意元素，使它们能够凸显出品牌核心理念，让产品包装美观性和功能性更强，从而提高消费者认可度，提升消费者购买产品的欲望。如此一来，不仅可以增加乡村企业收入，还能有助于优化和宣传乡村企业品牌形象，让更多的“中华老字号”进入到人们的视野，为国家乡村振兴的伟大壮举承担起设计师应有的责任。

对于公司三到五年的规划，智晓波提到：“一方面我们要站在整个世界的维度去看待中国设计，做出能够代表中国形象的设计公司。另一方面，我们在不断地去孵化一些新型的品牌和新产品，目的是希望能站在品牌主理人的角度去经营一个品牌，用全局思维去看待每一个设计方案。之后会往国家的乡村振兴方面靠拢，积极参与地方区域品牌建设。”弄潮如歌，破浪前行，BOB设计会以归零的心态、坚韧的毅力、坚定的信心、实干的底气，长期向最高目标进取。

以“让产品开发少走弯路”为使命，以“让包装成为品牌资产”为愿景，智晓波守望内心的精神坐标，用定力捍卫诺言，用视野破解迷局，凭着龙腾虎跃的干劲、敢入虎穴的闯劲、坚韧不拔的韧劲，成就了一番事业，希望在不久的将来也一定能够一步一步地把宏伟目标变为美好现实。