全生命周期的营养守护 蒙牛乳业奶粉产品实现弯道超车

在蒙牛乳业2023年中期业绩报告的发布后，蒙牛集团奶粉业务板块随之受到社会各界的广泛关注。从数据上看，蒙牛今年半年的营收利润同比增长29.9%，呈现高速发展趋势，而奶粉板块的表现可谓非常亮眼。在新国标实施后，蒙牛开始在奶粉配方部分进行升级，在抓住婴幼儿奶粉产品的同时兼顾成人奶粉，以全生命周期的形式为消费者提供高品质营养，在多项领域“弯道超车”，引领相关产业迈上发展新台阶。

跨境有机领导品牌，成就高端有机领军者

随着年轻一代育儿观念升级，对孩子成长质量关注度的提高，高品质的婴幼儿配方奶粉和辅食的需求推动相应市场的发展。蒙牛乳业旗下贝拉米作为婴幼儿有机食品领导者，始终坚持高端定位，强化有机优势，迸发出强劲实力。Smartpath数据显示，2023年上半年，贝拉米卫冕线上跨境有机奶粉销量第一。

贝拉米还在不断进行产品升级，拓展产品品类，加速布局辅食业务。贝拉米推出的有机“菁跃”幼儿配方奶粉成为首款澳新地区获批的新国标有机婴幼儿奶粉，夯实其高端有机婴幼儿奶粉的领先地位。

贝拉米在线上跨境电商业务独占鳌头的同时，着眼线下业务，打造标杆门店，经销商和核心连锁母婴分店客户数量同比大幅增长；开展四千多场线下活动，提高消费者对高端有机婴幼儿食品重要性的认知，推动销量快速增长。

发力弯道超车，树立奶粉行业新标杆

随着今年二月新国标正式实施，蒙牛乳业婴配粉业务紧抓新国标弯道超车机会，以全新产品竞争力夯实品牌基础，推动“渠道全域一体化经营”的增长模式，结合数智化运营，驱动业务增长。

依托领先的科研创新能力和强大的供应链资源，截至目前，瑞哺恩已有6个系列产品成功通过新国标注册，其中瑞哺恩“恩至”等5个产品已正式上市销售。瑞哺恩菁至系列沙漠有机奶粉获中国和欧盟的双有机认证，是蒙牛奶粉板块首款零碳产品。与此同时，瑞哺恩恩至和菁至同步推出A2珍稀奶源版，全面满足对奶源有更高品质要求的消费群体，提供更绿色的健康营养。下半年，新西兰原装原罐进口瑞哺恩「菁珀」系列、雅士利羊奶粉品牌朵拉小羊等产品即将上市，再添新动力。

值得一提的是，蒙牛乳业新国标产品全线均应用全球顶尖科研成果MLCT结构脂+新型OPO，该项技术突破了配方乳粉核心脂肪配料的卡脖子问题，开创了世界范围内婴配粉脂肪整体母乳化的先河。

蒙牛奶粉团队在专注研发创新的同时，也在不断探索营销模式创新。坚持渠道下沉，与全国知名母婴连锁和区域连锁店建立合作关系，通过优质门店稳固渠道基础。同时，专注对全域电商业务的多维增长，在加强对天猫、京东等传统电商平台运营投入的同时，加速部署抖音等新兴电商渠道。此外，积极探索线上线下一体化直营模式，直接和消费者建立深度联系，多维度驱动渠道扩张和线上线下业务增长。

覆盖全生命周期，满足健康营养新需求

2023年上半年，随着人口老龄化、健康和免疫需求的提升，新兴市场渗透率有望扩大。蒙牛乳业抢抓老龄化带来的营养新需求、新机遇，深度聚焦高附加值的“悠瑞”中老年奶粉品牌，打造骨骼和行动力大单品，研发打造更适合中国中老年人群的营养需求配方，取得亮眼成绩。

今年，蒙牛奶粉团队对中老年奶粉系列进行了全面升级，打造更适合中老年人群的功能型奶粉。明星产品“悠瑞”基于中国中老年人群的特有营养需求，将蛋白质、钙、硒、镁等营养成分组合成专属配方，并推出聚焦骨骼及中老年人群行动力的产品，悠瑞骨力基础版促进钙的摄入和吸收，全方位保护骨骼健康；悠瑞骨力尊享版在配方中添加HMB，能够抑制肌肉流失，促进肌肉细胞合成，助力肌肉健康，减少跌倒风险，为中老年人提供定制化专属营养。

为了迎合市场发展与消费者需求，蒙牛乳业将通过产品结构化升级的方式进行布局，采用多元化的配方模式打造产品，为不同群体客户提供同样出色的营养守护。未来，集团将持续聚焦奶粉市场，用更新颖、更营养、更适合的业务模式提升市场份额，用更灵活的方式引领产业链深耕布局，共同实现高质量发展。