火力全开 — 好益多发布品牌升级新战略，震撼乳酸菌市场！

常喝好益多，身体好处多！

6月29日，“奋斗一年，赢回三年”——2023年一大早集团全国经销商大会暨好益多品牌战略升级发布会，在南昌国际博览城绿地铂瑞酒店隆重举行，来自全国的经销商纷纷为好益多点赞代言，现场气氛十分火爆！

作为乳酸菌市场的标杆企业，好益多扛鼎品类发展大旗，此番全面升级品牌战略，经过百媒传播，全网共振，轰动行业，成为饮品人士关注的焦点！

一大早乳业集团董事长薛云德发表致辞，并欢迎商业家和媒体平台的到来。他指出，后疫情时代，消费者更加关注健康。随着消费信心回升，乳酸菌行业规模不断增长。借助产业东风，好益多要继续成长，研发更健康的乳酸菌产品。今天，好益多与全国经销商相聚南昌，共同探寻发展模式，开启增长新空间。

华与华加持

引领乳酸菌走向品牌品类化时代

从2013 年开始，我国乳酸菌饮料的市场增长呈现井喷状态，市场规模不断扩容，各类新品相继涌现。直至今日，仍然不断有企业加入赛道竞争，彰显市场潜力。

华糖云商董事、食业头条CEO梁剑指出，老品类激活成为当下的核心主题，常温乳酸菌是可以诞生百亿大单品的大赛道，好益多是常温乳酸菌的龙头，品类教育责无旁贷，接下来要持续传递后生元价值，扎根于年轻消费者的心智之中，升级产品并延伸产品线，开展“乳酸菌+”工程。

梁剑表示，现场经销商要做同城生活服务商，提高服务能力，助力常温乳酸菌品牌品类化，携手好益多打造样板市场，共建常温乳酸菌饮品新时代。

多年以来，乳酸菌品类中少有重视品牌打造的企业，好益多大胆改变行业常态，走出龙头企业应有的姿态，彰显榜样力量。为此，好益多联合国内著名营销策划公司华与华，全面开启品牌升维新篇章。

华与华董事长华杉分享到，产品即信息，包装即媒体。升级后的好益多乳酸菌俨然成为超级符号，增强了媒体传播功能，并获得终端陈列优势。多多君IP，是好益多品牌永远免费的代言人，结合“常喝好益多·身体好处多”的宣传口号，建立好益多的品牌资产。

可以看出，好益多致力于成为乳酸菌品类代名词，此举犹如投下一颗重磅炸弹，引领乳酸菌行业从产品时代正式走向品牌品类化时代。

重磅新品

推动后生元乳酸菌4.0时代到来

升级后的好益多乳酸菌新品首次公开亮相，作为本场大会的C位主角，无处不在，赚足经销商的眼球。到场经销商纷纷赞赏好益多的新形象带来了新机会，并对好益多产品中添加的后生元成分，表现出浓厚兴趣。

72小时发酵，产生更多后生元。随着消费者的健康意识增强，我国乳酸菌饮品的发展也经历了营养逐步丰富的历程，从添加益生菌的1.0时代，到“益生菌+益生元”双发酵的2.0时代，再到以“益生菌+益生元+营养素”为主的强化营养的3.0时代，如今已经发展到了4.0时代——后生元乳酸菌时代，即“益生菌+后生元（益生菌经热加工处理后产生的生物活性产物）”，直接给人体补充强力有益的成分。

2023年2月，中国生物发酵产业协会发布《益生菌制品乳酸菌类后生元》团体标准，明确后生元的营养和功效，后生元也得到了更多业内人士的关注和认可。

好益多乳酸菌优选瑞典进口设备，引进国际发酵工艺，并使用纯净无污染的新西兰进口脱脂奶粉和欧洲进口副干酪乳酪杆菌LPC100，经过72小时发酵，以及美拉德褐变反应之后，产生大量后生元，且益生菌菌数达到每百毫升80-800亿，为肠道健康打下好基础。

今后，后生元将成为好益多乳酸菌重点传播的核心优势，在一大早集团的带动下，进入发展新周期，进一步推动了后生元乳酸菌时代到来。

0蔗糖、0脂肪，好喝无负担。在“加减结合，双轮驱动”的价值导向下，好益多乳酸菌产品品质独树一帜，在强化营养价值的同时，打出“0蔗糖、0脂肪”的轻饮品概念，奶味鲜美、营养可口，饮用无负担，符合新时代下消费者的消费需求。

通过在本次大会的华彩绽放，好益多乳酸菌后续发展将势不可挡。

火力全开

厂商携手向城区市场发起冲锋

与品牌战略升级并驾齐驱的还有业绩高增和经营思路的转变。

国家税务总局统计，今年1-5月份各渠道食品消费业态微增，超市零售额同比下降0.3%。年初高预期与二季度低增长之间形成巨大落差。然而，在众多品牌面临销量下滑的困境之时，好益多在今年水头季的成长金额达到1.5亿元，同比增长近50%，逆势增长给市场注入一剂强心针。

得益于上半年的狂飙突进，好益多宣布了下半年的新战略。一大早乳业集团副总经理郝建琪指出，深耕中国市场21年，累计超过42万销售渠道网点，让好益多走进千家万户。今年下半年，借助新形象、新传播，好益多加速寻找新的生意增长点——进城。在巩固乡镇经营的基础上，优先发展县域市场，同步开发郊区市场，并大举进军中心城区。

与之配套的是战术上的升级，推出的十万终端制胜专案，可谓是霸气十足。企业提供人力配套、培训配套、资源配套、系统配套、管理配套，在线上线下的传播广告展现和消费者的拉动方面火力全开，决胜终端！

对于好益多的经营理念和付出，经销商非常认可；多元规格、高性价比、健康营养、利润丰富的产品，满足了经销商多渠道铺货需求，终端销量与复购率双双走高。经销商们对下半年产品销量的狂飙突进信心满满，表示将坚持跟随好益多共同成长，共享财富盛宴！

小结

经过多年的精耕，好益多稳稳扎根农村及乡镇市场，成为行业领头羊，此番品牌全面升维，宣告了好益多“农村包围城市战略”取得了阶段性重大胜利，同时向业内传递出好益多“打造城区消费生态圈”的宏伟目标。其将以龙头之姿重新定义乳酸菌品类，不仅为消费者提供更多高品质产品，更是为行业增添了新动能，推动中国乳酸菌迈上新台阶！