跻身新能源品牌第一阵营，欧拉黑猫吃了什么“螃蟹”？

最近，新能源成为中国的热门话题。继上周中国汽车工程学会发布《节能与新能源汽车技术路线图2.0》之后，本周国务院又发布了一份重磅文件《新能源汽车产业发展规划》，将新能源汽车产业的分量提升到了一个新的历史高度。

新能源成为疫情后经济复苏的支柱产业。相比之下，新能源市场在长期低谷后集体爆发，其中长城欧拉的销售表现最为突出。

很难想象，这个刚刚成立两年的新能源品牌，已经成为国内新能源汽车行业的领头羊。究其原因，无非是欧拉凭借精准的市场眼光和过硬的产品质量，在新能源产品和汽车消费者的特性之间找到了奇妙的平衡。

第一个“吃螃蟹”的汽车品牌

欧拉黑猫面向年轻一代消费者，主打7万元精品小型车市场。欧拉品牌创立之前，这个市场还是一片空白，只有小蚁、奔奔、众泰等少数车型从事租赁业务。

当时业界对小型电动车的看法还停留在价格战和共享出行上，但欧拉看到了A00级电动车极高的性价比和便捷性背后的操作空间，并以此为基础，搭建了一座通向90后年轻一代精致务实消费心理的桥梁，既经济实惠，又将高价值、高智能体验完美结合。

这期间也有凌岛、新特等车企的大规模参与。但补贴下降后，都很快淡出了新能源小型电动车市场，现在留在小型电动车市场的品牌，基本都是效仿欧拉的年轻化路线。但欧拉在产品力和与年轻消费者的契合度上处于领先地位。

善于和用户交朋友。

欧拉与年轻一代消费者的契合度之所以难以被同行模仿，是因为其年轻的思维不仅体现在产品设计上，更根植于营销团队的基因中，这使得欧拉极其擅长与用户交朋友。并且在与年轻用户的长期互动中，欧拉的青春品牌形象早已深入人心。

比如去年10月，欧拉推出了“全球青年共创计划”，针对的是有梦想却被现实束缚的城市青年。它成功地激起了青年学生和设计师们的创作点火，大量“天马行空”的创意在活动中涌现，让很多年轻人重拾了青春时期应有的自信和坚持。

众多的创意作品也刺激了更多的年轻消费者拥有一款独一无二、与众不同的车模。而欧拉也在反复与消费者互动。欧拉凭借其高性价比和高改装空间，成为最受欢迎的改装车原型车。让自己深度参与汽车的设计，消费者怎么可能不热衷？

猫文化深入人心。

说到营销，就不得不提到欧拉黑猫独特的命名规则，它能把驰骋在路上的工业结晶和猫咪这样可爱的宠物如此紧密的结合在一起。

据权威统计，我国猫的数量高达7856万只，居世界第二。猫，独立、自由、有灵性，给忙碌的年轻人带来情感上的慰藉，成为年轻人生活的“最佳伴侣”。所以猫文化也被认为是一种疗愈文化，一种积极温暖的生活方式。

欧拉黑猫的设计初衷是让年轻人以实惠的价格，拥有满足出行需求的个性化交通工具和集娱乐与生活于一体的智能私人空间，从而打造符合自己内心的美好生活圈。

回顾欧拉黑猫的这款产品，几乎处处都有“猫”的痕迹。外观、内部装修等肉眼可见的“猫痕”就不用说了，就连产品定位本身及其存在的意义，其实都与猫文化同频共振。

好的模特不仅是光影的视觉审美，更是气质和文化的层次。在7万级精品车领域，只有欧拉黑猫创造了独特的车猫文化。从