携程：暑期夜游景区订单环比增长138%西安、北京、上海夜晚最嗨

最近几年来，中国的夜间经济发展越来越辉煌据相关研究数据显示，到2020年底，中国夜间经济规模已超过30万亿元，预计2022年将超过40万亿元夜经济已经成为生活中不可或缺的一部分:夜间娱乐，夜市，夜场，夜宿等业态，让夜经济这个名词越来越丰满其中，夜游是必不可少的一部分

尤其是每年的夏天，是夜游经济最繁忙的时候从旅游服务平台的数据来看，更为直观——携程数据显示，近五年来，暑期夜游景区订单量比日均订单量高出120%以今年暑期7月的数据为例，夜游景区门票订单量较上月增长138%，游客量较上月增长165%

作为提振消费，激活内循环的有力举措，承载着闪亮期待的夜游经济已经从政策维度的扶持起航，走向市场主体的发力针对不断增长的消费需求，夜游经济正在进入探索高质量发展的阶段

多地出台政策，努力夜游Xi安京沪是最尴尬的夜晚。

夜游经济在拉动旅游消费方面发挥着重要作用携程数据显示，今年以来，在订购夜游门票的用户中，有近50%的用户还订购了该目的地的其他旅游产品根据另一项研究，游客在目的地停留每晚，当地旅游收入可增加约30%

发现这一迹象的目的地政府已经对夜间旅游经济进行了深度布局根据中国旅游研究院的数据，目前，全国已有200多个城市推出了夜游线路，夜场演出和展览等据不完全统计，今年以来，北京，上海，武汉，深圳，成都，长沙，Xi，西安等几十个热门城市出台文件鼓励各种夜间文化旅游活动比如，今年5月发布的《上海市加快经济复苏振兴行动计划》提出，鼓励发展夜间经济，提振消费信心，8月，上海还将举办夜生活节，在多个地标性夜生活集聚区举办主题夜生活经济活动

携程平台数据显示，今年以来，夜游订单排名靠前的城市有:Xi安，北京，上海，重庆，广州，长沙，青岛，成都，武汉，西宁。

上述城市还在各自的标志性景区推出了各具特色的夜游产品，增加夜游消费场景，拉动城市旅游经济，强化游客对城市的融入感，激活当地游客的夜游动力。

比如每年春节在上海举办的豫园灯会，作为国家级非物质文化遗产项目，融合了年俗，风俗，情趣豫园的灯一亮，就知道过年了虎年春节期间，在携程上，豫园的访问量比去年同期翻了一番拥有多元文化特色，聚会夜游，夜场，夜场娱乐，夜宴夜游等九大夜场的海昌海洋公园，对本地和外地游客的吸引力指数满满在携程的平台上，今年以来，上海海昌海洋公园已经完全恢复并超越疫情前水平，较2019年同期增长17%在珠江游船上欣赏两岸风光广州的珠江夜游体验对游客也很有吸引力携程平台相关产品近两周的流量比2021年增长了80%以上

一站式夜游消费场景亟待填补海昌与携程打造夜经济产品生态圈2.0

伴随着夜游经济进入快车道，夜游逐渐从一日游的延伸变成了旅游的重点商务部城市居民消费习惯调查报告显示，中国60%的消费发生在晚上携程的数据显示，今年夜游产品的门票已经预订了40%

以夜游为主的游客，自然对高品质的夜游产品有更强烈的需求但从目前夜游市场的产品特点来看，大部分仍停留在传统餐饮，购物等单一业态，一体化，高品质的产品呈现出相对稀缺，供需失衡的跷跷板效应

在这片需求蓝海中，文旅企业迅速升级夜游产品品质，以不断迭代，系统化运营的形式，填补了夜经济领域高端综合产品的空缺。

以海昌海洋公园为例，继去年与携程推出海昌夜场产品生态圈后，今年，双方再次联手打造夜场经济产品生态圈2.0，将子品牌从去年的6个扩大到9个，包括夜游，夜宿，夜场，夜娱，夜购，夜赏，夜营，利用各种互动娱乐游戏。

在内循环消费升级的作用下，夜经济的产品格局正在被重塑，逐渐从单一的娱乐产品向综合多元的商业生态转变海昌海洋公园CEO张建斌表示，海昌海洋公园正在打造主题公园运营，文化服务与解决方案，IP运营与新消费的商业生态圈，夜间经济2.0是主题公园运营的重要组成部分为迎合消费者从重内容到重体验的需求变化，海昌海洋公园积极拓展夜间经济的边界，通过推出九大升级剧，力求从产品端和营销端升级自身的夜间经济产品生态系统，打造更年轻化，更互动化，更娱乐化，更沉浸化的产品矩阵，有效助推夜间经济发展

创新IP，历史文化赋能产品，打造夜游差异化内容。

在正在重塑人们出行生活方式的夜游中，如何创造产品的差异性，避免同质化的僵局。

携程战略研究中心高级研究员沈佳玮认为，塑造夜游产品的文化内核是一种解决问题的思路，其中还包括创新ip文化，历史文化等概念。

比如大唐不夜城围绕唐文化和景点的演绎特色，让《不倒翁小姐》成为全网现象级IP今年暑假，上海海昌海洋公园还让北极熊，海象，企鹅等十余种海洋动物化身了机甲，并推出了新的独立IP——蓝星战队海洋机甲游行这支由11艘海洋巨兽组成的舰队拥有12项中国制造认证专利，集郭超艺术+硬核技术于一体，也是名副其实的郭超IP值得一提的是，海昌正在两个轨道上推动自主IP的发展一方面，海昌推动全方位的独立IP应用，带动二次消费设计，逐步实现从线上表情，动画到线下绘本，衍生产品，舞台剧的覆盖，另一方面进行IP授权和品牌联盟，释放IP的影响力和价值

在运营和打造自有IP的同时，IP之间的合作也可以帮助景区形成1+1gt，2效果最近几天，上海海昌海洋公园落地全球首个奥特曼主题娱乐区，将奥特曼系列IP内容与主题公园，景区，酒店等消费娱乐场景融合，为游客提供高品质，国际化，丰富多样的文化休闲体验常海洋公园正在广泛链接全球优质IP，聚焦新型消费场景，进一步释放游客消费潜力

至于历史文化的内核，也有很多景点从当地历史中汲取养分，丰富夜游产品的文化厚度，将非物质文化融入有形体验在长沙铜官窑古镇，游客可以观看敲击铁花的激情表演，收获非遗体验，晚上还可以映着灯笼和月光，坐在划桨船上，感受夏夜的浪漫今年以来，该景区门票较去年上涨72%，多次位居携程长沙暴涨景区排行榜榜首在苏州虎丘山，最近几天借助光影技术，无人机表演，3D测绘塔影秀，围绕虎丘的历史，人文，节庆文化，将艺术与科技融为一体，再现明清人夜游虎丘的盛况

新潮的游戏方式增强了夜游体验上海海昌夜场二次消费较2019年增长超50%

伴随着一站式夜游消费场景和内容内核的提升，游客对夜游产品的体验式需求日益增加。

对于景区和目的地而言，如何加强游客体验，从而达到增加二次消费和周边消费，延长停留时间的目的，也是通过夜游进一步刺激消费复苏的关键问题。

最近几天，由上海中心，携程社区，携程门票共同打造的M—Art携程艺博会项目，让游客体验了城市夜游的不同玩法项目集合了热门城市露营，潮流集市的特点，推出了光影秀，城市露营等产品最近一个月，相关产品订单环比增长115%，热度增长200%在陕西安康瀛湖景区，游客可以体验通宵露营，摩托艇，游泳，可爱宠物互动，亲子下午茶等在营地产品的带动下，瀛湖景区夏季订单GMV同比增长226%

在海昌与携程推出的夜经济产品生态圈2.0中，升级了景区+露营的夜营新模式，以高品质的产品整合模式，用全新的体验方式定义夜晚:上海海昌海洋公园推出了水下隧道露营，游客可以感受鱼群环绕的梦幻体验，大连海昌发现王国推出露营婚礼，烟台海昌鲸鲨海洋公园还推出了听听野海豪华草坪露营产品，不仅有西餐，韩餐等美食体验，还为游客提供了充满拍照打卡场所，乐队演唱，露天电影的ins。

体验消费的转化效果肉眼可见上海海昌海洋公园数据显示，暑假过后，公园衍生消费收入超过2019年同期，酒店入住率持续攀升，周末爆满，伴随着夜间经济被点亮，消费者在夜游方面更加大方，2022年公园夜场二次元消费者数量较2019年增长超50%

从数据来看，年轻用户更愿意为体验式夜游产品付费比如今年在上海海昌海洋公园过夜的人，35%是90后，00后，目前海昌2.0夜经济产品生态圈已经覆盖上海，大连，烟台，三亚，重庆五个城市未来，我们将继续丰富夜间各类创意体验，增强游戏玩法的互动性和娱乐性，助力夜游经济加速成熟发展张建斌说