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周鸿祎:“卷老板”,实际上卷的是企业家个人IP

聚焦    来源:证券之星   发布时间:2024-06-01 22:09    阅读量:14603      

“我不是车圈专业人,我是国产新能源的气氛组。”6月1日,在2024粤港澳大湾区车展未来汽车先行者大会上,周鸿祎发表演讲并表示,当天下午余承东会把一台问界M9的车钥匙交给他。“连坐迈巴赫的人都买国产新能源,希望让更多人对国产新能源更有信心。”

现场,周鸿祎针对当前车圈老板纷纷下场做直播的现象,给出了自己的见解。他认为,现在车圈最卷的是卷老板,原来的每百公里油耗变成了每百公里“耗”多少个老板。“说是‘卷老板’,实际上卷的是企业家个人IP。”

在周鸿祎看来,在这个信息爆炸的时代,企业家个人的品牌形象越来越成为企业竞争力的一个重要方面。通过直播等方式与消费者建立更直接的联系,不仅可以增强品牌的亲和力,还能在市场中树立独特的个人形象。

“雷军小米发布会给所有人上了一课,原来这种营销方式,比花多少钱做广告效果都好,余承东也说自己为华为省了几十亿营销费用。”周鸿祎认为,用户在哪里,老板就要去哪里,要了解用户的想法,小米就说要跟用户交朋友。当传播方式变了,用户需求变了,车企的营销也要变。

“企业家只要肯有事没事就发自己的大脸自拍,99%都能成功做成IP。毕竟连企业这么难的事都做起来了,何况是个人IP?”周鸿祎还回应道,“蹭流量”本身并不可耻,以前流量在电视、门户,后来流量在手机,现在流量在短视频和直播平台,本质上跟广告公关行为是一样的。“不蹭流量怎么做企业?”他说。

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