2023年快消金品榜出炉快消品产业年度报告发布

由上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心(东方快消品中心)等组成的“中国(上海)金品推广组委会”主办，超过20家中国领先的零售商和电商联办，行业领先全媒体--《快消品(网)》独家承办的“前瞻2024第24届快消品高层年会”2日在上海隆重举行。

根据主办机构统一组织的消费评议，超过4000家长三角代表性大卖场、会员店、超市、便利店和专业店的零售监测，重点零售电商的大数据统计，专家审议和职能部门审核，从众多品牌和产品中推选出“2023消费金品”“2023畅销金品”“2023高端金品”“2023潜力之星”“2023经典金品”“2023网购金品”等，并在此基础上推选出“畅销金品大奖”，会议同期揭晓了根据年度调查，产生了“2023金销商”、“2023年标杆采购经理人(买手)”等年度奖项。

同期东方快消品中心发布了《2024中国快消品产业年度报告》。

东方快消品中心根据长三角地区超过4000家卖场、会员店、超市、便利店和专业店及天猫、京东、抖音、拼多多、快手等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要电商平台的2023年度大数据零售监测，连续第24年独家权威完整发布“大快消TOP金品榜”。

“TOP金品榜”榜单涉及近220个大快消品类，近1800个品牌上榜，CR5均值为73.6,而CR10(行业前10位品牌所占市占率之和)均值为76.9。新上榜品牌535个，品牌更替率为23.5%，其中线下渠道新上榜品牌274个，品牌更替率为18.8%；线上渠道新上榜品牌261个，品牌更替率为31.3%。

面对弱复苏的消费环境，金品品牌和产品尽显风采！太太乐、奥利奥、滴露、青岛啤酒、味全、可口可乐、金龙鱼、妙洁、威猛先生、黄天鹅、德亚、白猫、光明、三得利、禾煜、海天下、延中、老恒和、谷欣、双桥、味好美、徐福记、洽洽、和酒、华味亨、宝鼎天鱼、立丰、丹麦皇冠、好奇、天堂等品牌在各自品类TOP金品榜中占据头把交椅；百事可乐、东方树叶、三全、思念、石库门、安佳、洁云、蜂花、世棒、苏食、恒源祥、李锦记、每日鲜语、可比可、闽龙达、蜂花、章华等品牌也名列相关品类TOP金品榜的前三。

东方快消品中心历时近3个月，实地走访120家知名大快消品企业高管，并结合超过400家在沪、深、港、北交所上市的快消品公司的案头研究，发布的《2024中国快消品产业年度报告》显示:2023年营收增长的大快消企业占比为44.1%，有30.9%的被调查企业表示2023年营收与上年同期基本持平。

在东方快消品中心进行的“年度百位高管访谈”中，众多快消品牌对2024年的行业预期做出了谨慎的预期判断。年度调研显示，33.9%的高管对2024年预期持乐观的态度，持中性谨慎态度的高管则高达42.9%，一些企业高管表示市场需求端还存在较多的不确定性。

东方快消品中心主任、《快消品》创始人陈杰博士在年会现场指出，随着消费的分极化趋势延续，高端化和高性价比的“双高”奔赴特征更为明显。一方面由于对美好生活和健康品质的向往，高端、高品质的快消品成为企业发展的重点，如黄天鹅可生食鸡蛋、宝贝与我有机婴儿配方奶粉、石库门上海么糖黄酒等广受市场青睐。另一方面，由于预期的不确定性，老盛昌特色汤包、徐福记新年糖等高性价比的商品成为更多消费者的选择。