十天预计销售额破20亿，解密长城汽车如何用产品力打造品牌力

子弹财富观

向上卷曲

闪电

千千

最近几年来，伴随着主流消费者越来越年轻化，科技创新和数字经济给消费者的消费习惯带来了巨大的变化，消费越来越线上化，车企营销也逐渐开始向线上进攻。

当双11的风潮蔓延到汽车市场，各大汽车公司都使出浑身解数据不完全统计，双十一期间，长城汽车，长安，五菱，SAIC大众，一汽丰田，哪吒等近30家企业推出优惠活动，百亿补贴，保险减免，随机抽奖等花式玩法层出不穷

值得一提的是，长城汽车凭借长城汽车新能源汽车节11.11狂欢购异军突起，表现极为亮眼数据显示，从11月1日活动开始到10日晚直播结束，长城汽车累计销量突破4万辆，预计销售额超过20亿元，累计在线直播观看量超过1939.52万，互动量超过24550.95万

这是长城汽车全系产品年轻化矩阵推出后的第一个双十一耀眼的战绩背后，是长城汽车多年积累的产品力和品牌力的综合体现在技术储备和产业链开发上的扎实布局，让长城汽车在新能源产品上的实力得到了消费者的认可，也成为长城汽车进入下一个发展阶段的底气和信心

1，坚持用户思维，量，销双爆发。

日前，长城汽车新能源购车节11.11狂欢购启动活动启动以来，长城汽车旗下的哈弗，威品牌，欧拉，坦克，长城炮等车型轮番直播，以提前看点日，超级品牌日，狂欢节三部曲为线上阵地，线下与终端联动，以百万超级补贴，千元大礼吸引消费者关注

在把握赛道玩法的基础上，11月10日晚的嘉年华，长城汽车开启了一场专业，场景，品牌直播升级的线上直播盛宴。

高管代表团一方面亲临直播间，为产品和技术背书，现场解答消费者购买新能源汽车的疑惑，同时为观看直播的网友带来了诚意互动抽奖和购车补贴，包括保险补贴，押金抵扣，苹果手机，幸运包，1元购试驾商品等另一方面，邀请脱口秀演员司文，车载咖啡制作人聪哥说车等嘉宾加盟，发挥自己在专业领域的魅力，将互动，抽奖等内容巧妙融入直播，在活跃气氛之外，也将无形中扩大品牌的圈子

在90后年轻人小文看来，真诚是他选择长城汽车的关键原因他一直在尝试换新能源车，在众多品牌中纠结了很久，直到来到长城汽车的直播间想了解产品，行业内高管，大咖会从场景适配，功能优势，技术优势等方面进行高效，专业的介绍，问题很快得到解答，想要福利，就有实实在在的购车优惠，置换补贴，购车基金等，都是真实的，没有套路这让他真切感受到长城汽车让每一位朋友花更少的钱，买到更好的车的品牌诚意，当天就订购了一辆哈弗汽车

消费者希望获得更多的利益，品牌希望与消费者进行深度沟通可以说，此次活动实现了长城汽车与用户之间的双向之旅正是这种秉承用户思维的诚意，带来了长城汽车在双十一的热销，实现了品牌销量和声量的双爆发

2.硬核实力背书稳固新能源护城河。

罗马不是一天建成的，所有的成功都不是一蹴而就的在所有的新能源汽车品牌中，长城汽车为什么能脱颖而出这离不开其产品技术硬实力的支撑

一直以来，长城汽车都是以技术驱动创新数据显示，今年前三季度，长城汽车R&D投资总额达85.44亿元，同比增长64.74%，占营业收入的8.59%主要用于R&D在新能源，智能等高科技领域的布局

从专利数量来看，仅2021年，长城汽车就开放专利3710项，授权专利3256项另一边，长城汽车已累计发布专利1301项，授权专利914项，均居国内自主车企首位

事实上，围绕混合动力，纯电动，氢动力三大方向，长城汽车在核心技术领域突破壁垒取得了诸多新成果，彰显了自主研发实力。

在混动赛道上，长城汽车是中国混动技术的破局者柠檬DHT完全自主设计，自主研发率先突破合资混动的技术壁垒，能够在全速度范围，全场景实现高效率和高性能的平衡是真正代表中国的新能源技术

在纯电动赛道上，长城汽车在电池，电驱动，电控等领域都有布局供应商蜂巢能源拥有先进的技术，如L形长电池单元和LCTP无模块技术此外，长城汽车还研发了大禹电池技术和无忧电池技术，大大提高了动力电池的安全性

在氢能领域，长城汽车也进行了深度布局，推出了国际领先的车规氢动力系统全场景应用解决方案——氢石灰技术，涵盖氢燃料电池系统，车载储氢系统和核心关键零部件，拥有高性能，高安全性，长续航，全天候，全领域特性的零碳交通解决方案氢石灰技术的引入，意味着在氢燃料领域，中国的关键技术不再受制于人，长城汽车在氢动力方面正式进入国际一线阵营

在强大的技术研发实力下，长城汽车各业务板块蓬勃发展。

10月21日晚间发布的长城汽车三季报显示，今年前三季度，长城汽车实现净利润81.49亿元，同比增长64.80%，汽车销售规模继续攀升。

新能源大潮才刚刚开始这不是短跑比赛，而是长跑比赛能支撑长跑耐力的是创新能力和技术体系可以说，纯电，混动，氢能三轨并行的新能源技术解决方案，让长城汽车在新能源汽车领域拥有了坚实的技术护城河，也让长城汽车率先站在了新一轮能源革命的潜在高点上

3.构建森林般的生态，加快实施新能源战略。

但在长期布局中，长城汽车并不局限于产品和技术，而是更加注重新能源生态系统的建设和创新。

新能源产业有着极其复杂的产业链体系，想要建立领先优势，就必须构建良性的新能源产业链生态在长城汽车，这个生态系统被称为森林生态

森林有什么特点种类丰富，独立多样，既相互依存又相互竞争长城汽车森林生态圈也是如此:以整车为核心，全面布局智能，新能源等相关科技产业，各业务单元在实现独立发展的同时互动，竞争，共同成长，为长城汽车的持续前进构筑了基础

具体来说，长城汽车森林生态系统由产品矩阵，新能源，智能科技，产学研体系四大业务板块组成各行业业务独立，资源互联，不仅能最大化资源利用，还能带来更强的抗风险能力

在产品矩阵上，长城汽车加快新能源发展，不断优化产品结构:哈弗，威品牌，欧拉，坦克，长城炮等品牌各有侧重凭借内外兼修的实力，长城汽车正在成为全球新能源汽车市场的主流选择

新能源方面，基于混合动力，纯电，氢能的三轨并行发展路线完美适应国家3060双碳目标，助力汽车产业加速绿色升级。

在智能化方面，长城汽车一直探索在最前沿企业自主研发的咖啡智能驾驶，是国内首个功能设计领先，场景覆盖全面，量产的智能驾驶解决方案，拥有全栈自研，全球量产的最高智能驾驶计算平台——IDC 3.0

研究体系是长城汽车的基础长城汽车作为一家在汽车领域深耕多年的老牌车企，在上下游产业链上具有很大优势，并实现了完整的闭环

更重要的是，有了森林生态的加持，长城汽车的整个设计，R&D，生产体系都可以围绕用户需求快速形成端到端的及时响应能力一方面，从用户实际需求出发，结合用车场景，聚焦核心痛点，通过产品技术创新，实现了与用户的深度对话另一方面，基于以用户为中心的运营理念，各品牌可以长期持续优化长城汽车的技术，形成互动，共同成长的生态系统这是长城汽车的独特优势

4.结论。

了解国家大事和天气智者寻求潜力，追随潜力的人将获得力量如今，新能源汽车轨道已经成为全球最受关注和引领的产业

抓住时代机遇，借势新能源汽车产业的长城汽车，在用户运营，技术沉淀，前瞻性布局，供应链体系等方面，已经站在了赛道的最前沿，并展现出了向上的实力和信心。

混战开始，一场从产品延伸到背后的技术和供应链的竞争正在四面八方展开我们有理由相信，在森林生态系统的赋能下，耕耘已久的长城汽车将在新能源赛道上展现更大的成绩，为行业和用户带来更多的惊喜