年轻人眼中的新美妆：融合元宇宙，科技持续赋能增添趣味性

它是美丽与河流的包容力，是保护地球的责任，是科技创新的源泉日前，蓝鲸财经记者获悉，欧莱雅2022 BRANDSTORM创新策划大赛中国大陆总决赛于日前线上举行，至此，为期四个月的大赛正式落幕

据介绍，今年恰逢大赛启动30周年欧莱雅2022 BRANDSTORM已全面起航它将首次以将受众从大学生扩大到30岁以下的所有群体，不分专业，背景，经历，梅，2030制造扰乱美2030为主题，设置三大赛道mdashmdash多样性之美，地球生态之美，创新科技之美

然后，对比去年的零售，免费玩今年主题下的作品有哪些不同的走向。

作为连续两届的评委，欧莱雅数字营销技术总监王家卫指出，去年零售，免费玩对于主题下的参赛作品，会更多关注线下精品店，商场的创新模式，以及一些赋能线下的新产品，装修体验，甚至一些新的碰撞。

在这次大赛中，我们会看到主题更加关注全领域消费者的体验，不仅仅是线下，而是线上和线下都有比如你可以看到一个非常热门的话题mdashmdashMetauniverse，也可以看到类似乔布斯的新品发布会学生考虑从研发到设计到营销的一切王家卫这样说

根据他的描述，这次让我印象深刻的是数字化在整个行业的应用变得更加成熟:玩家会做更多的数字化研究，用数据报告来提高产品的说服力另外，跟香水有关的作品比较多，尤其是在科技的赛道上，香水的概念非常火这说明在年轻人心中，对香水的接受度越来越高，包括香水在内的五感互动越来越普遍

美妆技术方面，根据消息显示，欧莱雅集团早在2014年就尝试结合美妆，2018年收购Modiface后开始在这个赛道上全力发力现在市面上的美妆产品五花八门，很多都来自欧莱雅，比如护肤用的AI皮肤诊断，美容用的虚拟试妆，护发用的头皮检测仪此外，去年在中国国际进口博览会推出的YSL口红打印机也包括在内

本次大赛，除了以上基础，美容行业还出现了哪些新的技术应用场景。

对此，王家卫在接受蓝鲸财经记者采访时表示，今年整个大赛有很多新的创意让他耳目一新比如有在超宇宙中更为艳丽的妆容，有藏香干坤的精致手串，有可以根据不同心情甚至不同场合释放不同香味的加香笔，创意十足

我们一直说未来是属于年轻人的，这个活动也秉承了这个理念，让我们看到未来的人更喜欢什么王家卫说

此外，在谈到如何看待科技赋能下的美容行业未来发展空间时，王家卫表示:我觉得在整个技术的赋能下，美容行业会更好玩，脱离传统模式，增加新的乐趣，变得更加惊喜和个性化，这将是未来的趋势。

欧莱雅北亚及中国区人力资源副总裁林深表示:在BRANDSTORM创新策划大赛中，我们看到了一代又一代中国青年的成长和新面貌在本次大赛中，年轻人展现了对多元包容，绿色可持续，科技智能未来的追求和向往，提出了许多兼具匠心和执行力的方案，让我们对企业，行业乃至整个世界的未来发展充满信心我们将继续赋能中国青年，共同成长，共创美好未来