新业态热门赛道“游戏陪玩”：“规范化高质量”是共识

无论你是否玩“游戏”，都无可否认，游戏在当今生活中的存在感越来越强。疲惫的工作之后，与三五好友一起打一局王者荣耀，组团开黑上分，已经是很多年轻人的日常，与游戏产业相关的诸多领域也被应用在生活、娱乐的方方面面。

伴随王者荣耀、和平精英等热门电竞游戏的崛起，电竞游戏从小部分人的爱好变成Z世代的社交货币，越来越多的玩家们对游戏技能水平提高和游戏体验提升的需求被激发。基于此，“游戏陪玩”作为游戏产业链中新型服务业态应运而生。他们为游戏玩家提供包括组队刷副本、做任务、打装备等游戏策略指导、服务，在当下，已经是娱乐技能社交领域的关键环节之一，体现了“游戏技能社交”的价值。

1.热门赛道 需求蓝海

2023年3月2日，伽马数据发布了《2023年1月游戏产业报告》。报告显示:今年1月，中国游戏市场规模为240.52亿元，环比增长23.62%。移动游戏市场环比增长，且增速保持在26%。

依托游戏市场的繁荣和用户量的快速增长，游戏陪玩的需求早就被摁下了加速键。资料显示，我国2020年游戏技能社交行业规模达到了266亿元，同比增长52%。华经产业研究院的报告也指出，我国陪玩行业用户每月在陪玩领域消费超过200元的占比超过50%，人均消费更是达到了453.6元/月。在艾瑞的统计中，2021年，国内游戏陪玩市场规模超过140亿元，是电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。

另外，像日、韩、加、澳等多个国家已纷纷加快布局电子游戏产业，承认游戏在经济、文化、科技等多个领域的价值。去年11月12日，欧洲议会全会高票通过重视发展电子游戏产业的决议，呼吁欧洲制定长期发展战略，支持欧盟电子游戏领域的初创企业发展。业内分析认为，这项决议对游戏陪玩行业也是重大利好。重庆电竞协会余博在接受媒体采访时也曾表示，游戏陪玩在未来一定是刚需。

“按照目前市场数据的统计，去年上半年电竞用户规模已经有4.87亿人，未来，受亚运会等世界级赛事的影响和号召，势必将迎来更多玩家的涌入，相应的对游戏陪练师的需求也将持续释放。”一位游戏产业分析师表示。在他看来，在部分团体协作类游戏中，需要有经验的玩家作为补充，以提高游戏体验。除此以外，部分游戏社区不平衡的性别比例，导致游戏氛围不和谐，游戏陪玩的加入可以有效改善此类情况。

2.着力高质量发展 规范先行

在海外，基于“游戏陪练+技能分享”双重属性的游戏陪玩已经是“掘金”热门赛道。据不完全统计，在海外陪玩平台，普通玩家对“陪练”的付费意愿超过60%，每十小时支付金额接近49美元，约合每小时34.2元人民币。

前《魔兽世界》职业游戏玩家 Alex Belyankin 创立的游戏陪练平台 Legionfarm，已经获得多轮融资。在东南亚市场，游戏陪玩APP Lita，注册用户已突破五百万，其创始人曾对媒体表示，即便是月薪不足4000元人民币的印尼用户，平均每月都会拿出约230元用于寻找游戏伙伴。

海外游戏陪玩商业化发展火热，在规范建立上却多有不足。反观国内，在精准切入用户需求的同时，游戏陪玩领域参与者，也在积极促进规则规范的建立，致力于游戏陪玩行业得以长期稳定、高质量发展。

2019年，中国通信工业协会电子竞技分会发布《中国电子竞技陪练师标准》，从多个维度对游戏陪玩从业者进行规范。2022年5月，该协会又针对“游戏服务师”职业技能团体标准进行讨论，旨在促进游戏陪玩行业可持续发展。

政策出台，树立规范红绿灯，表明了国内政府、企业及游戏陪玩领域的深度参与者们，在兼顾商业价值的同时，更强调行业的良性健康发展，“在国外游戏陪玩蒙眼狂奔，有诸多被诟病的问题，我们应该避免，将规则规范前置，国内的游戏陪玩只有通过高质量发展，才能实现产业更大潜能的释放。”上述分析师表示。

3.新业态带动灵活新就业

“你可能很难想象，游戏陪练这类新职业，仅靠兼职月收入就能达到三千至六千元，这对一个小镇青年来说，是一笔不少的收入。”一位电竞产业专家表示，除了产业价值，游戏陪玩在促进灵活就业方面也在积极发挥蓄水池作用。像 “游戏陪玩师”等这类新业态下的灵活就业模式，正在成为很多青年劳动参与者就业增收的重要渠道。

“游戏陪玩可以通过全职和兼职的方式参与，这意味着更大的就业空间和价值可以被释放出来。”一位游戏产业专家表示，各地都在积极出台政策促进电竞产业的发展，以2022年为例，超10个省市发布了近30条与电竞产业相关的政策文件，多地将电竞产业写入年度工作报告，这背后对就业的带动力量不容忽视。在他看来，未来游戏陪玩行业的从业基数将会继续扩大，有望形成百万以上的规模。在他看来，“游戏陪练”或将为行业相关领域带来约50万—100万的就业岗位，陪玩或将成为电竞板块灵活就业最生动、直观的体现。