半年亏损过亿，香飘飘不“香”了？

根据消息显示，在挽救下滑和扩大赛道的途中，香飘飘推出了泡泡水产。

这几年，过得好越来越难了。

2022年上半年，香飘飘实现营业收入约8.59亿元，同比下降21.05%，归属于上市公司股东的净利润约为—1.29亿元，去年同期约为—0.62亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润约为—1.51亿元。

股东显然对香飘飘的这份成绩单不满意日前，香飘飘股价开盘后立即下跌截至收盘，香飘飘当前股价为12.04元/股，单日跌幅为1.95%公司总市值约为49.45亿元

日前，在业绩说明会上，香飘飘董事长姜建奇介绍了公司的渠道战略他表示，在渠道方面，对于酿造产品，公司坚持‘渠道下沉’策略，对于即饮产品，公司将聚焦核心的95个城市和原有渠道，在部分城市试点成立单独的即饮团队，同时推进线上渠道建设，努力构建‘线上+线下’的立体营销网络

涨价难阻业绩下滑，飘香半年亏损过亿。

奶茶的起源和制作方法因各地的生活习惯和饮食文化特点而不同，逐渐衍生出草原奶茶，英式奶茶，港式奶茶，台式奶茶，拉茶，印度奶茶等多种口味和品种自2005年成立以来，香飘飘就将自己定位为奶茶专家

现在的奶茶专家已经越来越抓不住年轻人的心了。

对于今年上半年业绩亏损的原因，香飘飘解释道:2022年一季度，由于国内疫情蔓延，各地出台了‘就地过年’的政策公司坚持动销原则，谨慎备货，保证渠道库存健康，导致一季度业绩下滑幅度较大2022年第二季度，公司酿造产品进入销售淡季此外，由于部分重点销售区域疫情控制措施严格，一定程度上影响了公司整体业务的正常推进面对外部环境压力，公司积极推进各项经营策略，第二季度净利润与去年同期基本持平

具体来看，今年上半年，香飘飘累计实现营业收入约8.59亿元，同比下降21.05%其中，酿造产品实现营业收入4.53亿元，同比下降31.37%，主要是受春节期间疫情防控政策和公司稳库存策略影响，酿造产品出现销售旺季，即饮产品营业收入3.88亿元，同比下降5.94%，其中果汁茶营业收入3.58亿元，同比增长0.2%

2022年上半年香水按产品分类。香氛发布图

值得一提的是，今年年初，香飘正式宣布涨价，具体涨价产品为固体冲泡奶茶，主要产品涨价幅度在2%—8%之间新价格自2022年2月1日起按各产品调价通知执行至于涨价的原因，向飘解释说主要是因为主要原材料，人工，运输，能源等成本持续上涨

记者从香飘飘了解到，关于涨价时机，公司充分考虑了酿造产品的销售节奏2月份是公司酿造产品由旺季转为淡季的时候，所以公司选择在这个时候提价日前，香型出厂价已经按照公告中的方案上调，3月和4月，公司做了一系列工作，帮助经销商优化库存，平稳过渡截至6月，全国范围内的渠道和门店提价已基本落实

但提价未能挽救香飘飘亏损的业绩酝酿涨价的绝对值可以覆盖2021年产品成本的增加但今年俄乌战争爆发，大宗原材料价格持续上涨，也给公司成本端带来一定压力香味飘飘

拓宽赛道，产品多样化。

日前，香飘飘在上交所上市，成为a股市场奶茶第一股。

上市之初，香飘飘业绩稳步增长，归属于上市公司股东的净利润逐年增长直到2020年，香飘飘出现了增利不增收的局面

2021年，香飘飘净营收同比下滑，2022年上半年，香飘飘陷入亏损。

中国食品行业分析师朱表示:主营业务的亏损是不可避免的虽然推出了一些新产品，但整体老化情况相当严重

肉眼可见，香飘飘这两年一直在加大产品创新，不断优化新品的研发体系比如在冲泡业务上，针对夏季饮料消费的特点，公司推出了可以冷冲的酥脆奶茶，即饮业务方面，公司在杯装果汁茶的基础上推出瓶装产品，作为延伸和补充，突破静态消费场景的局限，同时，上半年公司推出瓶装兰芳园港式冷冻柠檬茶，咸柠檬七等新产品，进一步开拓即饮市场

众所周知，最近几年来，新茶的兴起对清香冲泡业务造成了一定的冲击。

对此，香飘飘认为:新茶饮口味多变，有创新性，社交属性明显，但缺点是产品质量波动较大，消费场景受现场排队或配送范围等因素限制，场地租金高，人力成本贵公司生产的杯装冲泡奶茶，产品质量稳定，存放时间长，方便在家随时冲泡，还具有一些零食属性此外，得益于生产的规模效应，冲泡奶茶在成本上具有比较优势，可以实现较高的性价比

日前，在业绩说明会上，香飘飘董事长姜建奇表示:2022年下半年，公司将继续大力推进双轮驱动战略的实施，围绕产品力，渠道力，品牌力提升效率一方面，围绕健康年轻化的消费升级趋势，加大产品创新力度，提高新产品研发效率，积极拓宽和培育新的业务增长点，另一方面，不断优化渠道的管理和布局，多管齐下提升渠道力，最后，深入研究产品背后的人货场因素，促进场景时代媒体的整合与传播，提升健康年轻化香氛品牌的认知度