手机卖不动，手表来续命？

湘源

不知从何时起，智能手表已经成为手腕上不可或缺的时尚单品。

同在8月，OPPO，小米，三星都瞄准中高端人群，发布了千元以上智能手表新品9月，苹果的Apple Watch S8也即将上市

过去几年，智能手机市场已经基本饱和，出货量连续四年下滑手机厂商一直在寻找新的增长点，各个公司都建立了物联网战略，智能手表是其中重要的一环每一款智能手表都在加速各个层面的迭代，比如功能，续航

今年整个消费电子市场更加不景气，但智能手表市场表现略好各大研究机构的数据显示，上半年，手机，电脑，平板电脑的出货量并没有明显增长，尤其是手机的出货量大幅下降，第二季度跌至7年前的水平，智能手表有逆势反弹的迹象最近几天，Counterpoint Research发布的全球智能手表市场报告显示，第二季度期间，全球智能手表出货量同比增长13%

相比手机，客单价更低的智能手表可能带来的利润有限，但厂商自然不会放过这个增量市场。

谁在智能手表的坑里。

为了解决这个问题，郭林去年推出了一款智能手表使用安卓手机，她发现市面上的智能手表真的是五花八门从各大手机厂商到近几年智能手表领域的老牌手表厂商和新兴品牌，市场主流产品价格从一百两百元到三四千元不等

早期华为和小米的智能手表产品线覆盖面广，老牌手表厂商佳明主打高端运动系列，小米生态链企业华米科技的Amazfit系列产品在全球市场也有一席之地。

Counterpoint数据显示，2022年第二季度期间，全球智能手表市场出货量同比增长13%八大智能手表品牌分别是苹果，三星，华为，Fire—Boltt，Noise，小米，佳明，Amazfit

最后，考虑到对手机生态的适应性，郭林决定选择同一品牌厂商的手表，并将筛选标准确定为:即使与手机分离，也能拥有独立的通讯功能很快，她花了不到2000元订购了一款智能手表

从此，郭林只需要在课堂上带上智能手表每次有来电或者消息，手表都会震动接收提示，不会发出影响学生的声音这让郭林非常满意

郭林是一款手机辅助功能的智能手表更多的人选择智能手表进行健康监测今年5月，艾媒咨询的数据显示，在智能手表的诸多功能中，健康数据监测是受访用户的常用功能，占比61.1%，其次是GPS定位和运动记录功能，分别占55.7%和54.7%

但是，殊途同归许多智能手表用户最初对简单的点印象深刻，但逐渐成为智能手表的重度用户，如郭林

现在，她早上起床，在智能手表的闹钟里醒来，起床后可以直接设置当天的待办事项，然后智能手表会提醒，买东西的时候，可以直接用智能手表支付，运动时，开启运动模式，智能手表会监测其身体状况，记录健身数据，打卡打卡，个人拍摄不方便时，也可以通过智能手表远程操作按下快门，晚上睡觉后，智能手表还会为自己监测睡眠质量。

郭林用一句话总结了智能手表的功能:可能不会大幅度改变你的生活，但是功能会在一些细节上表现出来。

像郭林一样，越来越多的年轻人将智能手表视为必需品一位智能手表的铁杆用户总结，用户关注的功能主要有健康监测，续航，闹钟，消息提醒，移动支付，手机控制等

针对这些功能，越来越多的厂商加入了智能手表市场，不断迭代，试图从中分一杯羹。

智能手表厂商有多少卷。

智能手表诞生于上个世纪，直到2014年苹果发布第一代Apple Watch，新一轮的腕上战争才愈演愈烈。

Counterpoint公布的2022年第二季度智能手表市场研究显示，苹果市场份额为29.3%，排名第一，第二名三星的市场份额为9.2%，仅为第一名三星的三分之一左右继上季度第四名之后，小米第二季度排名第六伴随着印度智能手表市场同比增长347%，该市场面临的印度本土品牌Fire—Boltt和Noise排名迅速上升

第一个苹果，其智能手机有其自研A系列芯片，iOS操作系统和相应软件生态系统的优势，有其芯片性能和软件生态系统的优势，也走高端路线2021年发布的Apple Watch S7，起步价2999元

在国产手机厂商中，华为和小米的市场份额相对较高。

华为首款智能手表Huawei Watch于2015年问世，目前已有入门级的Fit系列，以运动健康场景为特色的GT系列，以商务办公等智能场景为特色的数码系列和以专业健康场景为特色的Watch D产品线价格覆盖几百元到三四千元的范围

小米从2014年开始涉足智能手环，现在已经更新到第七代2019年正式进军智能手表现在有1000元以内的运动场景的彩色系列，也有1000—1500元的商务场景的小米手表S1系列

后来者OPPO和vivo在2020年加入了智能手表的战争，推出了第一代产品其中，OPPO在今年8月刚刚更新到第三代，推出了OPPO Watch 3系列，价格从1500元到2000元不等去年推出二代时，还获得了安卓手表王的称号vivo智能手表新品还停留在去年更新的vivo Watch 2，起售价1299元

在功能和外观上，国内厂商在智能手表上的探索趋势可以说是智能手环手表和高端智能手表。

而厂商的旗舰智能手表也在尝试通过叠料，叠功能的方式不断下探价格，都达到了千元以上在众多功能中，健康监测功能和运动是厂商非常重视的迭代方向在健康监测中，心率，体温，呼吸频率，血压和血氧是五个重要指标华为，小米，OPPO的智能手表都宣称支持100多种运动模式今年4月，华为发布的WATCH GT 3 Pro也将检测动脉硬化的专利投入实际应用

过去几年，智能手表是从属于智能手机，还是应该成为独立的智能设备，一直是从业者讨论的问题2019年，小米首次发布智能手表时，小米创始人雷军就持这样的观点:只有手表形式的智能手机，才能称为真正的智能手表市面上大部分智能手表其实都是大号手环

接下来，国内手机厂商的旗舰智能手表也纷纷推出了一系列自主智能设备路线不过相对于苹果的软件生态，还是需要补课的以华为为例华为智能手表去年开始搭载鸿蒙系统操作系统，但生态建设仍是鸿蒙系统系统面临的最大挑战处于安卓生态圈的小米和OPPO，在智能手表软件操作系统上做了一定程度的定制，这也增加了应用厂商的开发难度适配的软件应用远远少于Apple Watch的应用商城数量

不过国内手机厂商已经在抨击Apple Watch的软肋，卷起了续航智能手表一直面临着既要智能又要续航的问题苹果的独特优势是芯片性能强大，但续航问题一直为人诟病到目前为止，用户仍然需要一天一次充电国内厂商的旗舰智能手表产品，在以省电为核心的超级续航模式下可使用半个月，在全智能模式下可充电三四天

无论如何，在手机厂商的重要发布会上，智能手表已经变得不可或缺。

智能手表疯狂放量的背后，是厂商的成长焦虑

再往深里看，厂商对智能手表的疯狂，是对其背后广阔的物联网战场的虎视眈眈。

在过去的几年里，由于创新的瓶颈，全球手机市场陷入了增长问题直到5G的出现，加速了物联网的发展万物互联时代也意味着新机遇的出现物联网业务被认为蕴含着巨大的商业价值手机制造商掌握着重要的控制中心，并建立了自己的物联网战略

物联网的布局，国产手机厂商华为和小米来得比较早，其中华为早在2019年就提出了1+8+N全场景智能化战略，而手表是8个物联网设备之一，只是因为其中的1，即手机核心的份额因芯片而在下降，这个战略很少再被提及可是，华为强调在智能终端领域保持竞争力，物联网业务仍是其终端业务的重点

至于小米，从2019年的手机+AIoT到2020年的手机XAIoT战略，物联网业务已经为小米带来了很大比例的营收其最新财报显示，物联网和消费产品贡献了小米近30%的收入

OPPO和vivo是物联网战略的后来者，但表现却不一样。

OPPO似乎有点焦虑，奋力追赶，迅速进入可穿戴，电视，TWS耳机的热门细分市场2021年成立事业群，将独立发展，自负盈亏，可见其焦虑今年8月底，OPPO还将发布代号为Pantanal的智能跨端系统，从软件层面进行升级，打造物联网生态至于vivo，截至目前，外界对其物联网产品的了解仍然不多vivo的物联网战略并不激进

从各种物联网战略来看，未来物联网时代有可能变得便携的智能手表正在成为重要的一环以前智能手表一直被认为是刚需，现在在功能和实用性上都有了很大的提升它已经从一些鸡肋的存在变成了一些人离不开的智能产品

相比Apple Watch，国产手机厂商在智能手表的核心芯片和软件生态上还是有一定差距的而手机厂商的优势在于，智能手表和同品牌手机的生态适应性和流畅度是不可替代的智能手表所处的物联网生态系统可以为厂商留住更多用户，从而为手机业务带来红利

2022年，受宏观经济，通货膨胀，全球疫情影响，手机市场将遇冷手机厂商需要在手机业务之外寻找新的增长点过去一些天花板低，毛利低的赛道，现在都被厂商接棒了比如智能平板，就是Mi OVs这两年重新定位的产品线智能手表领域也是如此厂商为了找到新的增长点，愿意做更多的尝试

朝智智库董事长孙告诉《深冉》，全球约有10亿智能手机用户这些都是智能手表的潜在用户，这也意味着智能手表市场还有一定的增量空间

2021年的数据显示，智能手表是为数不多的能够保持20%年增长率的细分市场Counterpoint数据显示，2021年全球智能手表出货量为1.28亿块，同比增长28.31%这意味着2021年全球每58个人就买了一块智能手表根据艾媒咨询发布的数据，2021年中国智能手表市场规模为295亿元，并且这个数字在逐年上升预计2025年将超过400亿元可是，智能手表市场与2021年全球市场收入超过4480亿美元的智能手机相比，只能算是一个极小的市场

兵家必争的智能手表，是一个天花板低，规模小，但仍处于增长趋势的市场在手机市场疲软的时候，价格越来越贵，缺乏现象级应用的智能手表能占多少份额

*应采访对象要求，文中郭林为化名。